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出海品牌表现力TOP100:安踏、李宁凭什么上榜?

2019-05-24 11:25

作者:未知

来源:童装观察等

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  除了自身品牌的不断成长还有机遇。李宁和安踏在国际化这条路上已经为很多服企做了榜样,相信未来中国的服装品牌也能“出海”成功。

  《BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据排名的榜单,品牌得分包括基础得分、优秀主页判定和多平台战略判定。数据来源为各大品牌在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube的粉丝数、粉丝增长数、发帖数、互动数等平台公开数据。

  服饰行业安踏和李宁榜上有名,其中安踏排名第47位,李宁排名第90位。服装市场品牌千千万,为什么只有安踏和李宁能上榜?

  一直以来,对于国内的服装品牌来说,开拓海外市场是一项谨慎的选择,一大原因是中国市场的潜力和消费者的购买力并没有完全释放;另一原因是中国服装品牌在国外的影响力和知名度还有待提高。

  安踏:海外并购+?#30053;?#36190;助

  安踏的策略是全渠道的,体育赞助初露锋芒,紧接着用一次又一次的?#23433;?#36141;”占领消费者心智,不得不说,它买买买的眼光值得佩服。

  《BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》是对2018年品牌出海表现的评价,2018年安踏收购亚玛芬,不仅是服装界的一件大事还是中国的一件大事。被称为中国企业在体育用品领域金额最大的一起收购案。从斐?#20540;?#23567;笑牛再到始祖鸟,安踏的收购一直没有停歇,而且收购的品牌集中在海外品牌,这进一步为安踏出海的表现力加分。

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  李宁:国潮+收购

  国潮应该是李宁近两年最自豪的点了。从‘西红柿炒鸡蛋’到中国式传奇再到这次纽?#38469;?#35013;周的中国刺绣,李宁在产品设计上不断地充分融合东方元素,展现东?#35880;?#21147;,而海外消费者也是认可的。

  中国的服装企业从以前的OEM到现在独立的品牌,一步步走向国际。除了自身品牌的不断成长还有机遇。李宁和安踏在国际化这条路上已经为很多服企做了榜样,相信未来中国的服装品牌也能“出海”成功。  

  其他品牌表现亦可圈可点

  相比之下,其他品牌虽然没有进入top 100,但其近年表现也可圈可点,包括波司登、森马等。

  在海外市场,波司登主品牌通过品牌升级,用羽绒核心业务提升品牌知名度。去年,波司登更换了沿用多年的产品商标,新商标在外形上保留并突出原有的翅膀图案,但放大了英文名字,使整体设计更为时尚、简洁、清晰和国际化。集团称更换品牌商标是重塑的重要一步。

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  除了波司登,MJstyle、海澜之家、森马等众多知名的国产品牌,纷纷开始开启了海外市场的发展战略。在2019年2月19日,森马的电商业务部?#29275;?#19982;阿里巴巴旗下的跨境电商品台,全球速卖通达成了战略合作,通过跨境电商平台,进一步向海外市场渗透,加速森马品牌在海外市场的拓展。

  成立于1996年的森马集?#29275;?#26159;一家专门从事生产和销售休闲服饰业务的连锁经营公司。和班尼路、美邦、海澜之家等众多国产服饰品牌一样,森马赶上了国内市场的红利期,在早期得以迅速发展,品牌门店在全国范围内实现了规模化扩?#29275;?#22312;最巅峰时期,森马在国内的门店数量,一度超过了4400家。

  近年来,随着中国经济实力的不断增强,越来越多的中国制造走出国?#29275;?#26469;到了世界舞台。这些中国品牌也凭借不断增强的综合实力,获得了越来越多的外国消费者的认同。未来,还会有更多的森马走出国?#29275;?#24320;启新的发展篇章。

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